砸千億美元 耕耘16年 微軟必應在中國桌面搜尋拿下40%市佔

《巴隆中文網》報導，2025 年微軟旗下的搜尋應用程式必應（Bing），在中國地區已悄悄穩居 PC 端賽道第一。

根據流量監測機構 Statcounter 的數據，2025 年 6 月必應在中國的桌面搜尋市佔率達到 40.23%，連續 12 個月穩居第一，顯示出其在 PC 端的強勁增長勢頭，也標誌必應在中國市場的崛起，成為不可忽視的新勢力。

必應的成功並非偶然。微軟過去十六年中為必應投入了近千億美元，儘管早期市佔率未有實質性突破，但隨著中國企業數位化和出海浪潮的興起，必應抓住此機遇。根據微軟「2025 Accelerate 微軟行銷高峰會」的官方數據，過去五年間，必應在中國的用戶數量激增了 12 倍，2025 年 3 月，中國貢獻了必應全球訪問流量的 28.25%，超越美國的 21.9%，成為必應的第一大市場。

儘管在 2025 年 5 月，必應美國重新回到領先位置，但中美市場的交替領先充分表明，必應在中國市場的發展前景依然廣闊。上海的一位匿名科技分析師指出，微軟圍繞搜尋行為構建「微型經濟體」，這項核心戰術是透過搜尋獎勵機制（Bing Rewards）來吸引用戶。微軟必應電腦端和手機端完成任務可以獲取積分，積分可以兌換京東 e 卡，天貓卡，盒馬禮品卡等等。用戶不僅能獲得更精準的搜尋結果，還能透過積分系統在本地商家兌換商品，進一步提升了用戶的留存率。

必應在中國市場的成功也得益於其在地化的產品設計和功能創新。必應推出了中文版和國際版，簡潔的介面和較少的廣告吸引了追求搜尋效率的用戶。此外，必應天氣預報因其高準確度而受到用戶青睞，連續兩年被國際權威機構 Forecast Watch 評為「全球整體最準確天氣預報提供者」。

隨著 Windows 11 的普及，必應在企業級市場的成長潛力也日益顯現。 2023 年 7 月推出的 Bing Chat Enterprise 將必應深度植入 Microsoft 365 工作流程，迅速被中國龐大的 Office 用戶群接納。必應的市佔率從 2020 年的 6.14% 成長至 2025 年 3 月的 12.21%，而 Google 的市佔率則從 87% 下降至 79.10%。

這一切的核心動力源自於 2023 年初必應的一次自我革命。微軟 CEO 薩蒂亞 · 納德拉宣布對必應進行重大改版，推出了基於 OpenAI GPT-4 的「New Bing 新必應」，並集成了微軟智慧助理 Copilot 的 AI 交互能力。這項轉變不僅推動了搜尋產業的變革，也使必應成為用戶獲取資訊和完成任務的首選智慧入口。

在商業化方面，必應廣告的年收入達到了 125.8 億美元，微軟整體廣告業務年收入突破 200 億美元，較去年同期成長 59%。微軟迅速將科技驅動的必應廣告模式在地化，幫助中小企業精準觸達目標客戶，大大激發了市場活力。

然而，必應在中國市場的成功也面臨挑戰。行動端的突破尚未顯現，且本土政策與內容合規風險仍需長期把控。儘管如此，必應在中國市場的表現仍顯得尤為亮眼，建構起了一個服務本地用戶的獨特數位生態，未來有望成為驅動成長的重要部分。