研調：中國智慧手機Q2出貨僅年增1% 蘋果、華為在低迷市場中逆勢成長

研調機構 Counterpoint Research 最新《中國智慧型手機每週銷量追蹤報告》初步數據顯示，2025 年第二季中國智慧型手機銷量預計將較去年同期小幅成長 1%，成長動能主要來自華為與 Apple。

華為預計將在主要品牌中實現最高年增幅，並重返中國市場單季銷售冠軍。促銷活動與新品汰換需求推動核心用戶回流，銷售表現亮眼。

Apple 則在 5 月藉由針對 iPhone 16 系列，特別是 Pro 與 Pro Max 機型的促銷活動，帶動銷售成長，預估本季將實現高個位數年增幅。

Counterpoint Research 研究副總監 Ethan Qi 表示：「Apple 在 5 月調降 iPhone 售價的時機精準，剛好搶先 618 檔期一週，廣受消費者青睞，有效帶動買氣。」

儘管 618 購物節如期登場，但整體銷量表現與去年同期持平，顯示節日期間消費力疲弱。實際成長主要集中於 5 月促銷期間，其中 Apple 拿下該期間銷量第一，並有三款 iPhone 機款名列暢銷榜前段班。

Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lam 表示，華為仍深受忠實用戶支持，隨著新機推出，許多用戶選擇汰換舊機，帶動整體銷售增長。

Counterpoint Research 資深分析師 Meng Meng Chang 補充，第二季銷售成績受到政府智慧型手機補貼政策支撐。不過，預計下半年補貼規模將縮減，為市場前景增添變數，尤其在近期促銷季表現平淡的情況下，挑戰恐將升高。