台灣5月手機市場安卓陣營強勢成長 vivo加強促銷首超OPPO躍升第三
鉅亨網記者吳承諦 台北
根據市調機構最新數據,2025 年 5 月台灣實體通路智慧手機市場銷售量約 43.1 萬台,較 4 月增加 4%,銷售額則成長 7%;品牌市占率方面,蘋果以 36.9% 持續領先,三星以 22.4% 緊追在後,vivo 則以 11% 首度超越 OPPO 的 10.7%,躍升第三名。

傑昇通信指出,進入傳統淡季後,除蘋果銷售略顯疲態外,安卓陣營主要品牌均有雙位數成長,市場競爭態勢明顯加劇。vivo 的強勢崛起成為本月最大亮點,市占率較前月提升 15%,銷售額更增加近兩成,成為五大品牌中成長幅度最高者。
蘋果 5 月市占較前月下滑 7%,成為五大品牌中唯一出現衰退者。熱銷前三名機型依序為 iPhone 16 Pro 256GB、iPhone 16 Pro Max 256GB 及 iPhone 16 128GB,其中冠亞軍機型單機銷量分別下跌 7% 及 15%,顯示高單價旗艦機型買氣受抑。
傑昇通信分析,蘋果銷量下滑主因新機上市時間尚遠,果粉觀望心態升高,開始延後換機決策,加上前期需求已被消化。不過 iPhone 16 128GB 因價格相對平實,且滿足基本剛性需求而成長 8%,彌補旗艦機型的銷量下滑。
三星本月市占率維持在 22.4% 表現穩健,熱銷機型全為 A 系列產品。Galaxy A56 12GB/256GB 居冠,單機銷量較上月成長 19%,另一規格 8GB/256GB 的銷量更出現超過六成的驚人增幅。消費者對中階高規格、高性價比機型需求強勁,價格控制在萬元上下,搭配促銷活動成功吸引大量換機族群。
vivo 能夠後來居上,除新機上市策略調整得當外,更強化通路合作及加大促銷力道,品牌熱銷冠軍機型 Y29s 6GB/128GB 單機銷量暴增近 6 倍,V50 Lite 12GB/256GB 也大幅成長 62%。
傑昇通信表示,vivo 透過 V50 與 Y28s 降價與通路專案合作快速去庫存化,形成新舊交替的良性循環,成功撼動原本由 OPPO 長期佔據的中低階市場份額。
OPPO 雖然被 vivo 超車退居第四,但銷量及銷售額仍有一成以上增長,品牌基本盤穩固。熱銷機型包含 A5 Pro 8GB/128GB 與 A3x 4GB/128GB 等入門中階機型持續熱銷,Reno13 F 8GB/256GB 亦有不錯表現。傑昇通信認為,OPPO 需加強高階與中高階產品線布局,並持續深化品牌年輕化及數位通路經營,方可應對 vivo 強勢挑戰。
Redmi 靠 Note 14 系列穩住銷量,本月銷售額增加一成左右,市占率回升至 5.1%。不過與其他品牌差距逐漸拉大,業界建議積極加速品牌差異化行銷,避免被市場邊緣化。
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