家電業上半年受房市冷清拖累 下半年節能補助與高溫可望帶動復甦

受房市買氣降溫影響，家電業上半年表現疲軟，新屋與換屋需求減少直接衝擊大型家電，如冰箱、冷氣銷售，業者預期下半年隨著夏季高溫到來及節能補助政策延續，空調等季節性商品銷售可望回溫，加上新台幣升值降低進口成本，有助提升獲利表現。

從上市櫃家電廠商營收表現來看，聲寶 (1604-TW) 前五月營收 41.2 億元與去年同期持平，禾聯碩 (5283-TW) 前五月營收 26.73 億元年增 8.3%，三洋電 (1614-TW) 前五月營收 24.13 億元年增 4.1%，且各家廠商普遍受惠新台幣升值帶來的成本優勢，毛利表現可較去年同期改善。

在產品銷售結構方面，冷氣與洗衣機成為主要成長動能，三洋電空調、洗衣機銷售成長逾一成，燦坤 (2430-TW) 董事長林技典表示，目前僅冰箱等剛性需求商品表現較佳，預期 7 月開始的高溫將帶動空調需求回升。

家電業者因應市場變化積極調整產品策略，針對小宅趨勢推出小型化、靜音化高毛利產品。三洋電提早三年布局小尺寸家電市場，推出符合小坪數空間需求的靜音洗衣機、窗型冷氣及小尺寸冰箱等產品。

品牌策略部分，聲寶推出「瑞智空調」、禾聯碩推出「山田空調」等第二品牌，透過相對平價的價格帶搶攻平價市場，儘管經濟大環境不確定性高，但平價的國產品牌較不易受到影響。

政策面支撐方面，政府節能補助預算成長 12%，重點放在空調、冰箱、熱水器汰舊換新，貨物稅減徵政策也可望延長。三洋電等廠商新系列產品均通過一級能效標準，符合節能補助申請條件。

匯率因素方面，新台幣升值對家電業形成利多，降低進口零組件成本壓力，燦坤表示，目前僅美國品牌惠而浦部分產品因關稅因素調漲價格，其他如三星、LG 等全球製造品牌暫未感受到漲價壓力。

隨著 6、7 月空調銷售旺季到來，加上節能補助帶動下，可持續觀察家電業冷氣、冰箱買氣旺盛，將成為支撐下半年獲利表現的重要因素。