蘋果新iPhone定價「走鋼索」分析師：在銷量與利潤間找平衡

《MarketWatch》周四(10日)報導，蘋果(AAPL-US)可能準備承擔部分成本，以推動智慧手機銷售，因為消費者目前手頭現金更加吃緊。

蘋果周三發表全新iPhone 18 Pro系列，以及首款摺疊手機Duo。雖然新機功能大致符合市場預期，但定價卻是發表會前一大未知數。與其他消費電子產品業者一樣，蘋果必須在自身不斷上升的成本，以及通膨等正在影響消費者的因素之間權衡。

由Edison Lee領導的Jefferies分析師團隊指出，蘋果目前似乎更重視能夠銷售多少支裝置，而非利潤率。利潤率反映的是企業扣除產品製造成本後，最終能保留多少營收。

Lee指出，新款及前一代iPhone的售價均上調100美元，但漲幅低於蘋果今年夏天對iPad及MacBook所調整的150至200美元漲價。

由Samik Chatterjee率領的摩根大通分析師表示，蘋果在產品定價上正「走鋼索」，試圖同時維持銷量與利潤率。他們指出，消費者將可透過新的租賃方案，以及各種舊機換購優惠取得購買彈性。分析師認為，這些「有利」的定價調整，加上AI功能，將推動iPhone營收「強勁」成長。

分析師Brian White周四在報告中寫道，「這是蘋果有史以來最昂貴的iPhone。」他指的是起售價1,999美元的iPhone Duo。他指出，蘋果6月已調高其他產品價格，但直到昨天才「放過iPhone」。

White表示，蘋果正試圖透過調整iPhone新品發布與更新的節奏，「消除iPhone營收的季節性波動」。在周三的發表會上，公司暫未更新基本款iPhone機型，而是將焦點放在更高階的智慧手機上。

他預期，兩款標準版iPhone將於2027年初更新，屆時可能會與價格較親民的iPhone 18e一同推出。

Bernstein分析師Mark Newman周四表示，除了調高新款機型價格之外，蘋果也「打破了過去趨勢」，沒有按照以往做法將舊款機型降價100美元，反而把這些舊款機型的價格提高100美元。

他表示，這項調整，加上iPhone採取分階段發布策略，可能抵銷記憶體成本上升對毛利率的影響。

他寫道，「雖然我們喜歡這次的新品發布，也認為毛利率受到的衝擊可能沒有市場擔心的那麼嚴重，但在目前記憶體價格居高不下情況下，新毛利率水準仍存在很大的不確定性。」

蘋果股價周四上漲3.6%，至每股326.57美元。