LV全球首家美妝店在中國南京開業 一支口紅賣逾5100比愛馬仕都瘋

法國奢侈品牌 Loui​​s Vuitton 周三 (20 日) 在中國南京德基廣場高調開設全球首家香水美容精品店，正式宣告進軍美妝店，且 LV 全新美妝系列 La Beauté 也同步在品牌官網跟應用程式首發，下周一 (25 日) 開啟全球線上預售，此舉標誌著 LV 進一步拓展品牌矩陣，試圖透過美容領域挖掘新的成長領域。

此次推出的 La Beauté 美妝系列由全球頂級彩妝師 Pat McGrath 擔任創意總監，涵蓋 55 款口紅、10 款潤唇膏及 8 款眼影盤，整體定位高端。值得注意的是，該系列中最受關注的口紅單支定價高達 1200 元 (人民幣，下同)，替換芯也要 510 元，遠超其他主流奢侈品牌同類產品。

LV 強調旗下美妝產品「不計成本追求原料與工藝」，即便價格偏高，也依然堅持高端定位。

相較之下，香奈兒普通口紅單價約 420 元，Dior 因獨特外殼設計價格區間在 400 至 760 元之間，而愛馬仕採用漆藝金屬包裝的唇膏定價則在 598 至 668 元。

專家指出，LV 此次選擇在南京德基廣場開設全球首間美妝精品店，也展現對中國市場的重視與策略佈局。去年該廣場全年銷售收入達 245 億元，年增超過 15%，躍升為全球銷售額最高的單體商場，被譽為全球「店王」。

業內專家認為，LV 選址南京不僅看重當地強勁的消費能力，也意圖透過這個地標性商業體進一步開啟中國市場。

事實上，LV 早在今年 3 月就已宣布正式進軍美妝領域，推出全新彩妝系列 La Beauté Louis Vuitton，並任命英國彩妝大師 Pat McGrath 為首位美妝創意總監。

Pat McGrath 曾為多個品牌打造出標誌性產品，其中包括被業界視為標竿的 Armani 粉底。

然而，相較於市面上其他奢侈品牌的美妝產品，LV 定價顯然更高。目前，Rouge 緞光和霧面唇膏系列以及 Baume 潤唇膏單支售價均為 1200 元，外殼採用黃銅和鋁等金屬材質；而使用 Monogram 帆布製成的唇膏盒售價更是高達 2.29 萬元，一款吸油紙盒也定價 4150 元，單獨的吸油紙則為 510 元。

對於這項高價策略，LV 執行長 Pietro Beccari 此前曾說，美妝產品將僅在品牌自有門市銷售，且不會參與任何形式的折扣活動，但品牌將提供包括口紅外殼在內的長期維修服務。

不過，在社群媒體上，消費者對這一系列評價卻褒貶不一，部分網友認為其外殼設計較其他奢侈品牌有所區別，但也有不少人表示更關注品牌 Logo 與包裝，而非實際顏色與使用質感。此外，不少消費者直言 LV 定價過高，只會在顏色和妝效極為出眾的情況下考慮購買。

業內專家指出，LV 採取的高定價策略並非面向大眾市場，而是意圖鞏固自身在高端消費群中的品牌地位。

中國要客研究院院長周婷指出，在當前消費兩極化的背景下，奢侈品牌透過高定價方式凸顯自身產業地位，主要目標並非吸引入門級消費者，而是爭奪高端客群。

美妝孵化器創辦人 Violet Lab 則認為，LV 美妝主要競爭對手是那些定價更高、風格更藝術但受眾更小眾的品牌，包括 Pat McGrath 自創的品牌 Pat McGrath Labs。

然而，當前美妝市場整體低迷，消費者心態也在改變。根據麥肯錫報告，今年約有 63% 的美妝消費者認為高階產品的實際表現未必較好，另有 24% 消費者過去一年選擇消費降級，轉而購買更實惠的商品。

分析師指出，若 LV 美妝系列無法在妝效和品牌形像上持續推陳出新，其初期的市場熱度恐難以維持。

儘管如此，美妝系列的推出仍為 LV 品牌注入了新的活力，有助於豐富其整體形象與市場敘事。在奢侈品消費全球遇冷的背景下，美妝產品有望能以相對較低的門檻成為送禮選擇，進而吸引一部分非自用型消費者。

但從產業整體來看，奢侈品牌單純依靠品牌影響力已難以確保美妝產品的成功。近年來，包括愛馬仕、Prada、華倫天奴和 Celine 等品牌紛紛推出美妝線，但尚未出現如疫情前 Gucci 那般具有破圈效應的單品，而 Gucci 美妝的市場聲量也在近期有所下滑。

業內專家認為，若希望將美妝系列真正打造成新的成長引擎，LV 必須調整現有的專屬通路銷售策略，同時更重視產品本身的實際體驗與消費者回饋。在零售環境持續承壓的當下，如何贏得消費者的信任與忠誠，將是 LV 美妝事業面臨的最大挑戰。