為何這些分析師認為蘋果應該換執行長了？

研究機構 LightShed Partners 近日呼籲蘋果 (AAPL-US) 應考慮撤換執行長庫克 (Tim Cook)，儘管此舉短期內不太可能發生。這項呼籲引發業界關注，主要原因在於蘋果在人工智慧 (AI) 領域的落後表現。

撤換庫克的主要論點

LightShed Partners 的分析師 Walter Piecyk 和 Joe Galone 認為，蘋果現在需要一位「以產品為中心的執行長，而非專注於物流的執行長」。金融服務公司 Baird 的科技策略師 Ted Mortonson 也表示，蘋果需要一位「科技願景家」，而非「供應鏈人士」。

分析師指出，AI 將重塑全球經濟各產業，而蘋果若錯失 AI，其長期發展軌跡和成長能力可能受到根本性改變，甚至有淪為「受害者」的風險。蘋果股價在 2025 年已下跌 16%，而競爭對手微軟 (MSFT-US) 和 Meta(META-US) 則分別上漲 25% 和 19%，這顯示了蘋果在 AI 競爭中失利。

《彭博》的 Mark Gurman 指出，庫克應對蘋果目前的困境負責，包括 AI 失誤、產品線老化、設計導向文化被侵蝕、十年來缺乏突破性的主流硬體，以及與開發者和監管機構日益緊張的關係。蘋果也延遲了 Siri 的重大更新，使其無法與 OpenAI 的 ChatGPT 和 Google 的 Gemini 等更現代的 AI 代理競爭。

蘋果高層也意識到變革的必要性。服務主管 Eddy Cue 等資深主管曾警告，如果蘋果不迅速調整，有變成下一個黑莓或諾基亞的風險。

庫克的功績與留任可能性

儘管面臨批評，LightShed Partners 承認「庫克在被任命時是正確的執行長，無疑做得非常出色」。自庫克上任以來，蘋果股價已上漲超過 1400%，而同期標普 500 指數僅上漲 430%。他還在 iPhone 成功後，打造了手錶、耳機和數位服務等其他獲利豐厚的產品。

另一方面，目前沒有立即的繼任者準備就緒，內部也沒有跡象顯示庫克準備離開或培養接班人。蘋果董事會成員是「庫克的忠實擁護者」，他們認為「沒有任何危機大到足以動搖董事會對庫克的信心」，且仍視他為「唯一有能力扭轉局面的人」。

Gurman 認為，庫克的影響力可能進一步擴大，他甚至可能在卸下執行長一職後，兼任蘋果董事長，就像迪士尼的 Bob Iger 和摩根大通的 Jamie Dimon 在各自公司所做的那樣，這將使他對蘋果的掌控更加緊密。

近期領導層變動與 AI 進展

近期，蘋果營運長 Jeff Williams 已於本月卸任，由 Sabih Khan 接替。硬體工程資深副總裁 John Ternus 被認為是庫克最可能的繼任者。 

儘管面臨 AI 批評，蘋果已採取措施加速其 AI 發展。在 2024 年 iPhone 16 推出後，蘋果推出了「Apple Intelligence」，這套 AI 功能包括了通知摘要、通話轉錄、照片物件移除、利用 iPhone 相機搜尋 Google 或透過 ChatGPT 生成圖片等工具。

儘管如此，外界對蘋果在 AI 領域的進展仍抱持疑慮。