亞馬遜Prime Day首日驚傳銷售暴跌41%

《彭博》報導，美國電商巨頭亞馬遜今年大膽調整年度盛事「Prime Day」策略，將促銷活動從原本的兩天擴大至四天，盼藉此給消費者更多時間瀏覽龐大的優惠品項。然而首日成績卻差強人意，業界初步數據顯示銷售額大幅下滑，引發市場關注後續走勢。

根據電商銷售管理公司 Momentum Commerce 提供的數據，其代表多個品牌在 Amazon 平台上的銷售額於本次 Prime Day 首日 (9 日) 較去年同期驟降 41%。

Momentum Commerce 為 Crocs、Beats、Therabody 等知名品牌處理銷售業務，年銷規模達 70 億美元，在觀察 Prime Day 表現方面具代表性。

Momentum 創辦人暨執行長 John Shea 指出，延長活動時間反而削弱消費者的購買緊迫感，導致大量用戶只是將商品加入購物車卻遲未結帳，觀望是否會出現更好折扣。

Shea 坦言：「一切都取決於這場四天賭局是否成功，亞馬遜在第一天已經承擔了不少風險。」

儘管如此，華爾街對後續表現仍抱持信心。亞馬遜股價週三上漲 1.5%，與微軟及 Alphabet 漲幅相近。

D.A. Davidson 分析師 Gil Luria 指出：「活動從兩天延至四天，現在就下結論還太早，真正表現要等財報出爐才能確認。」

亞馬遜最初對 Momentum 的數據未發表評論，但在報導刊出後發聲明反駁，稱「這些數據極度不準確」，並指責第三方顧問機構未取得實際資料，但未具體說明不準確之處。

延長促銷時間的策略源於消費者反映需要更多時間瀏覽優惠。亞馬遜 Prime 計畫負責人 Jamil Ghani 表示，今年消費者偏好「日常必需品」，如牙齒美白貼片等品項熱銷。他強調，目前活動仍在早期階段，公司對消費者的參與度感到滿意。

市調機構 Numerator 調查超過 3,800 戶家庭的 7,000 筆訂單後發現，今年首日有近三分之二的商品價格低於 20 美元 (約台幣 584 元)，僅 3% 超過 100 美元 (約台幣 2,922 元)。

熱門商品包括 Dawn 洗碗精、Premier 蛋白飲、Finish 洗碗機光潔劑等。整體而言，每戶平均消費 106 美元 (約台幣 3,100 元)、每件商品平均售價約 25.46 美元 (約台幣 743 元)，皆較去年同期略降。

Numerator 分析師 Amanda Schoenbauer 表示：「消費者傾向購買更多低單價商品，雖然客單價略低，但若四天活動持續拉動買氣，仍有機會刷新歷年紀錄。」

此外，Adobe 數據指出，週二全美網購總額達 79 億美元，年增 9.9%；預估整個四天檔期銷售將達 238 億美元。亞馬遜活動同時帶動 Walmart、Target 等零售商同步推出多日促銷，掀起一波線上購物熱潮。

Momentum 的 Shea 強調：「今年 Prime Day 對其他零售業者所產生的光環效應，比往年更加明顯。」

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