鉅亨看世界－SXSW嘉年華

每年的三月中，美國德州的奧斯汀總會充斥著嘉年華會的氣氛，來自全世界的音樂家、電影工作者以及所有具有絕佳創意的創業者都會來到奧斯汀，參加一年一度的 SXSW 嘉年華，這場大型盛會每年可以替奧斯汀當地帶來近一億美元的收入，今年甚至連美國總統歐巴馬都前來參與。

SXSW 全名為 South by Southwest，最早只是單純的大型音樂節，1987 年三月是第一屆的 SXSW，原先活動設定是屬於奧斯汀當地的地方音樂盛事，想不到第一年就吸引到全美超過七百組的表演者報名參加，到 1991 年 SXSW 得到了百事可樂及 IBM 等大型企業的贊助，表演舞台擴張到 60 個，上台演出的表演團體多達五百組。

然而 SXSW 的發展並沒有侷限於音樂上，許多音樂節過程中會有專題演講活動，SXSW 也同樣邀請了許多音樂人及創意工作者上台分享，到 1993 年 SXSW 正式擴編，新增了互動媒體以及電影兩個項目，確立了現今 SXSW 「音樂」、「電影」和「互動媒體」三大主軸。
 
音樂主題是 SXSW 發跡的源頭，時至今日，每年 SXSW 都會吸引破萬組來自全球各地不同風格的音樂人報名，作為數一數二的超大型音樂節，每年至少六萬多人前往德州奧斯汀朝聖，SXSW 不只接納獨立音樂人，就連在美國已經是巨星等級的 Eminem 和 JayZ 都曾經上過 SXSW 的舞台，台灣也有許多獨立樂團及音樂人上過 SXSW 的舞台，包括 Tizzy Bac、宇宙人、旺福等等，今年參加的台灣表演者分別是回聲樂團、記號士、大支、狸貓、皇后皮箱、太妃堂以及 OVDS 等等。

SXSW 的電影展覽也成為電影圈每年的重點盛事，世界各地的新銳獨立導演齊聚一堂開設論壇及非主流電影的播放是其最大賣點，然而主流非主流通吃才是 SXSW ，2009 年奧斯卡最佳影片＜危機倒數＞的全球首映就是在 SXSW 會場，此外今年才上映的星際大戰新系列也在會展場上展出模型並播放了首次讀劇本的片段。

最後就是互動媒體領域了，SXSW 是網路創業及最新科技大規模交流的場合，2007 年社群軟體 Twitter 就是在 SXSW 首次發表吸引大眾注目，在 2009 年還曾因為行動網路使用者過多導致 AT&T 的網路癱瘓，另外每年 SXSW 還有設立 SXSW 互動媒體獎項，選出年度最佳的創新網站以及創業者。

今年除了火紅的 VR 項目在活動中成為主角之外，逐漸成為主流話題的電玩科技項目也得到了展現空間，在互動展結束後 SXSW 特別設立了三天的電玩特展，未來電玩會不會成為 SXSW 的第四個大項目猶未可知。

SXSW 就如同將大港開唱、台北電影節以及 CES 大展合在一起舉辦的概念，不同領域的藝術家與科技人彼此激盪創意就是 SXSW 如此與眾不同的關鍵，在活動中遇到 Lady Gaga還是馬克佐克伯都是家常便飯，聽的音樂是否主流、喜不喜歡獨立電影或是懂不懂科技其實並不重要，任何人都可以自然且開放的交流才是 SXSW 之所以吸引無數人造訪的魅力所在。