中國上季智慧機銷量破記錄；印度增幅驚人、美洲憔悴

MoneyDJ新聞 2016-03-07 11:48:50 記者 蔡承啟 報導

20160307_77_0.jpg -->日本零售調查公司GfK Japan最新公布調查報告指出，因中國市場需求增加、加上亞太(APAC)新興國家市場需求大增，提振上季(2015年10-12月)全球智慧手機銷售量年增6%至3億6,800萬支；銷售金額則受智慧手機平均價格年減6%影響而僅持平於去年同期水準為1,152億美元。就2015年全年來看，智慧手機全球銷售量年增7%至13億支，不過因平均價格年減2%、故銷售金額僅年增5%至3,990億美元。

就區域別智慧手機銷售情況來看，上季中國智慧手機銷售量年增12%至1億660萬支，已連續第2季呈現增長、且銷售量創季度別新高紀錄。GfK表示，上季中國所有價格帶的智慧手機銷售量皆呈現增長，其中尤以高價機種(500美元以上機種)成長最為顯著，佔整體銷售量比重從前一季(2015年7-9月)的不足15%揚升至18%，也提振上季中國智慧手機平均價格較去年同期揚升4%至314美元。

GfK指出，中國智慧手機持續朝LTE、大尺寸化演進，上季5吋以上機種佔整體銷售量比重飆增至71%(去年同期為53%)；另外，擁有價格競爭力的中國本土品牌市佔率持續走揚，上季市佔率達75%、高於去年同期的69%。

2015年中國智慧手機銷售量年減2%，不過因預估電信業者將提高補助額，故今年(2016年)中國智慧手機銷售量預估將年增3%；2015年中國支援LTE的智慧手機銷售量飆增248%，不過因幾乎大半機種都已支援LTE，故預估今年LTE機種銷售量增幅將急速萎縮至17%。

上季APAC新興國家(包含印度、印尼、柬埔寨、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南)智慧手機銷售量大增21%至5,000萬支、增幅高居全球之冠，就國別來看，印度智慧手機銷售量年增幅達驚人的34%、其中售價不滿100美元的低價機種銷售量飆增76%；中東/非洲市場智慧手機銷售量大增12%至4,200萬支；APAC先進國家(包含台灣、澳洲、香港、日本、紐西蘭、新加玻、南韓)銷售量持平於去年同期水準為1,700萬支。

上季美洲市場表現堪稱為全球最差，其中北美市場智慧手機銷售量衰退1%至5,600萬支、中南美大減13%至3,200萬支。

上季中歐/東歐智慧手機銷售量成長4%至2,200萬支、西歐成長5%至4,200萬支。

根據IDC公布的資料顯示，上季(2015年10-12月)華為於中國市場的智慧手機出貨量較去年同期(2014年Q4)飆增50.8%至1,790萬支，以15.2%的市佔率超過蘋果(Apple)、小米(Xiaomi)躍居首位；上季小米於中國市場的市佔率為14.4%退居第3位、出貨量成長15.3%至1,690萬支。

就2015年全年的情況來看，小米以15.0%(2014年為12.4%)的市佔率位居首位，其次分別為華為的14.5%(9.7%)、蘋果的13.4%(8.8%)，OPPO和vivo的市佔率皆為8.1%。