中國微短劇模式輸出全球！美傳媒巨頭NBC環球加碼押注旗下串流平台Peacock

中國微短劇模式正成為美國傳媒巨頭爭奪用戶時間的新武器，康卡斯特旗下NBC環球正持續擴大流媒體平台Peacock的微短劇陣容，單集通常60至90秒，專為手機直屏觀看設計，與體育賽事、真人秀等一起爭奪被YouTube、TikTok佔據的用戶注意力。

Peacock目前在美國提供三檔訂閱套餐，擁有4800萬付費用戶，該平台也確認微短劇包含在訂閱服務中，無須額外付費。這項業務現階段的重要任務是增加現有服務吸引力，讓用戶在等待新劇或重大賽事之外，也有理由每天打開應用。

在內容佈局上，NBC環球採取「引進+原創」雙線策略。一方面從ReelShort引入愛情、奇幻、豪門復仇等題材；另一方面利用旗下真人秀明星開發原創，如《今夜秀》主持人Jimmy Fallon主演微喜劇《誰是億萬富翁？我就是！》，惡搞隱藏身份與復仇套路。

NBC環球也透露，微短劇觀眾每次觀看時長已超過30分鐘，場景涵蓋通勤與居家。

技術層面，Peacock正測試將NBA比賽以豎屏直播，並利用AI調整傳統橫屏畫面構圖，未來還將擴展至高爾夫及大學籃球，探索根據手機方向自動切換橫豎屏，其商業邏輯是用高頻、便捷的手機內容維持興趣，再將其引向完整劇集和電影。

同行也在加速佈局。迪士尼+、ESPN、派拉蒙+和Netflix均推出直屏短影音新訊息串流功能。傳統串流媒體正將用戶零碎時間納入競爭，NBC環球則希望把用戶隨手刷到的一分鐘，變成持續半小時乃至更久的觀看。