記憶體飆漲 手機市場呈兩極化發展 平價手機受創最嚴重

全球人工智慧(AI)基礎建設熱潮帶動 DRAM 與 NAND 快閃記憶體價格大漲，對智慧型手機產業造成嚴重衝擊，特別是200 美元以下的平價手機受打擊最深。此類產品由於利潤微薄且消費者價格敏感度高，廠商難以將成本轉嫁至售價。

根據研調機構 Counterpoint Research 數據，2026 年第三季全球智慧型手機出貨量年減高達兩成，創下自 2012 年以來同期最低紀錄。

本次市場下滑的主因在於記憶體晶片成本暴增與零組件短缺。由於記憶體在平價手機的製造成本中占比較高，且價格敏感度高的消費者難以承受大幅調漲，製造商無法輕易轉嫁成本，導致毛利大幅萎縮。

Counterpoint 指出，售價 200 美元以下的平價手機出貨量將從去年的 5.7 億支暴減至 2030 年的 3.4 億支，5年內將有高達 2.3 億支低價手機消失在市場中，降幅達 40%。相對地，200 美元以上的高階與旗艦市場則預計成長 26%，複合年成長率達 7%，市場兩極化趨勢日益明顯。

為保住獲利，各大手機品牌紛紛砍掉低利潤的平價產品線。其中，小米因縮減平價手機及海外市場布局，第三季出貨量暴跌逾 30%；OPPO 與 vivo 的出貨跌幅也均超過 20%。

即便身為全球龍頭的三星電子也面臨雙重困境。三星半導體部門(DS)因記憶體大漲帶動單季營業利益突破 100 兆韓元；但負責智慧型手機的行動體驗(MX)部門卻因零組件成本暴增，繼第二季虧損 7,000 億韓元後，第三季預估虧損 1.8 兆韓元，面臨連續兩季虧損的尷尬局面。

相較之下，專注於記憶體業務的 SK 海力士則無內部抵消壓力，可直接獲取記憶體漲價紅利，雙方獲利差距恐將進一步拉大。

面對手機售價上漲與低價機種選擇銳減，消費者換機行為有所改變，許多人選擇延長手機使用壽命、轉向購買二手機或翻新機，甚至被迫加價購買更高價的機種。研調機構認為，各大廠商將持續把資源集中於高階產品，平價手機市場的縮減將成為結構性的長期趨勢。