研調：iPhone 18 Pro系列中國上市首週銷量年增12% 助功蘋果第38週銷售居冠

研調機構Counterpoint Research 最新研究指出，iPhone 18 Pro 系列於 9 月 18 日在中國開賣，在第 38 週僅計入前三天銷售的情況下，銷量較去年同期 iPhone 系列成長 12%。新機上市後，Apple 在第 38 週中國智慧型手機市場的銷售市占達 33%，居市場首位。

Counterpoint Research 提到，中國智慧型手機單週銷量自 7 月以來持續呈現雙位數年減。在消費需求偏弱及記憶體成本上升的背景下，市場整體表現仍面臨壓力。不過，隨著 9 月多款新機上市，預期將支撐市場較前期回升。

Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lam 表示：「基本款 iPhone 18 延後上市，可能促使部分消費者轉向 Pro 系列。同時，多款中國品牌旗艦機價格上漲超過 200 美元，也提高高階智慧型手機的價格基準，使 iPhone Pro 系列與競爭產品之間的價差縮小。」

除 Apple 外，華為推出採用寬螢幕直板設計的 Pura X View，搭載 16:9.5 螢幕比例。其產品形態、定價與旗艦級規格，支撐上市初期銷售。

Counterpoint Research 研究分析師 Shiwen Ma 表示：「Pura X View 將摺疊手機的寬螢幕體驗導入無轉軸的直板手機，為希望使用更大螢幕、但不希望負擔摺疊機較高價格或較厚機身的消費者，提供另一種產品選擇。」

近期包括 iPhone Duo、Xiaomi 18 Fold 在內的寬螢幕摺疊手機陸續推出，Pura X Max 在上市數月後銷售也有所回升。中國 Android 手機品牌於 9 月陸續推出新一代旗艦產品，多數機型在中國十一長假前上市。

受到記憶體成本上升影響，新一代旗艦手機價格較前代提高，其中高記憶體容量版本及採用 2nm SoC 的機型，價格漲幅相對較大。

Counterpoint Research 預期，價格上升可能對消費需求形成壓力，因此新一代中國 Android 旗艦機在 2026 年第四季的銷量可能低於前一代產品。

中國智慧型手機市場自 7 月以來單週銷量持續呈現年減，但隨著 9 月進入新一輪旗艦機上市週期，Apple、華為及中國 Android 品牌陸續推出新品，預期市場將較前期回升。另一方面，記憶體與先進製程 SoC 成本上升正逐步反映在旗艦手機售價。未來幾個月，新機換機需求與價格上升對消費需求的影響，將是觀察中國智慧型手機市場第四季表現的重要因素。