從「娛樂濾鏡」轉型企業SaaS！高盛英特爾投資的Higgsfield完成4億美元融資 估值54億美元

成立僅兩年的AI影片生成平台Higgsfield週一(17日)宣布完成4億美元新一輪融資，投後估值達54億美元，本輪由DST Global、高盛(透過Equity Growth基金)、Liberty Global與英特爾領投，Tribe Capital、Smash Capital、Fifth Wall、Valor Capital等機構跟投，資金將主要用於企業級產品開發、安全系統建置與算力預訂。

這是Higgsfield短短8個月內第二輪融資。今年元月，該公司剛以13億美元估值完成8000萬美元融資，此次估值較上次暴漲逾 4倍，凸顯資本市場對AI影片「從炫技走向變現」的高度認可。

Higgsfield由前Snap高管Alex Mashrabov創立，2025年正式上線，產品定位最初類似Snapchat人臉濾鏡，但僅一年時間，公司年化營收(ARR)從約2000萬美元飆升至7億美元，增長超過35倍，平台累計用戶突破3000萬，涵蓋238個國家和地區，美國為最大市場。

更關鍵的轉折在客戶結構。Mashrabov 接受《金融時報》訪問時透露，今年元月時企業客戶佔營收比重不到25%，目前「大部分收入已來自企業客戶，新資金將幫助我們加速向上市場移動(move upmarket)。」

這種「向上移動」的具體形態，是從消費者娛樂工具轉向企業行銷訂閱服務。Higgsfield橫跨社群媒體行銷、娛樂與創作者經濟三大領域，如今核心場景變成：協助品牌每天批量生成多條AI影片，而非僅產出單一Campaign素材。

Mashrabov還向《金融時報》表示，自5月起包括 Dollar Shave Club 在內多家品牌開始搭建AI驅動的行銷體系。該品牌行銷長曾公開提及Higgsfield，美國還有數百家類似的DTC(直達消費者)品牌正用該平台每日產出多條影片。

Mashrabov說，「社交媒體團隊依靠AI跟上內容高速迭代的節奏，同時降低對高價創意代理機構的依賴」，並稱這項技術一方面壓縮行銷成本，另一方面透過規模化產出全新影片，協助品牌提升產品銷量。

高盛估算，全球創作者經濟涵蓋約5000萬從業者，在網紅行銷與短影音廣告推動下，市場規模將從2023年的2500億美元成長至2027年的4800億美元。

根據The Business Research Compan最新數據，到2030年，全球數位廣告支出預計達1.1兆美元，年複合成長率8.6%。Higgsfield 切入的企業行銷影片賽道，正處於這兩大趨勢的交會點。

但Mashrabov 坦言，算力資源十分緊缺，新獲融資將使公司能大規模鎖定預留算力，從而提供「行業頂尖水準的服務」。

在AI影片生成這條路上，模型推理成本與GPU供給是決定產品利潤率的關鍵變數，提前綁定算力等於提前鎖定競爭門檻。

值得注意的是，Higgsfield也支援AI生成電影，此應用方向已引起好萊塢對創意職缺恐受衝擊的擔憂，但Higgsfield當前核心商業重點仍聚焦企業行銷內容，電影級生成暫時不是營收主力。

高盛與英特爾的參投，傳遞出傳統金融機構與晶片巨頭對AI影片應用層商業化的背書。在擁擠的AI影片領域中，Higgsfield 以明確的企業場景切入、已驗證的收入規模(7億美元ARR)和快速攀升的企業客戶佔比脫穎而出。

分析人士指出，AI 應用層正從「工具」轉向「可規模化變現的企業SaaS」。短期看，4億美元融資將強化Higgsfield在企業行銷工具中的領先地位；中長期則取決於三個變數：企業訂閱滲透能否持續擴大、算力成本是否可控，以及在模型能力快速迭代的環境中能否維持產品差異化。

從Snapchat濾鏡到54億美元估值的企業 AI 影片平台，Higgsfield的兩年軌跡或許正是AI應用從「好玩」走向「好賺」的最佳縮影。