妮維雅銷售復甦不如預期 拜爾斯道夫下修2026財測、加碼行銷費用壓縮到獲利

2026年08月03日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 德國消費用品大廠拜爾斯道夫Beiersdorf(BEI-DE)周一下修2026財年展望，原因是整體市場需求疲弱，加上旗下主力品牌妮維雅（Nivea）銷售回溫速度不如預期，因此調降全年營收與獲利預測。

根據上一季財報，歐洲市場貢獻公司43%營收，是拜爾斯道夫最大的銷售市場；美洲及歐洲、中東與非洲（EMEA）則各占28%。

拜爾斯道夫表示，2026財年有機銷售額預計將較去年出現低個位數衰退，低於原先預估的「持平至小幅成長」。

公司也將2026財年核心息稅前利潤（EBIT）率（不含特殊項目）預估下修至11.8%，主要是因為今年將投入更多資金在品牌行銷與消費者推廣，希望帶動各產品線未來成長。

先前公司預估，2026財年的核心EBIT率僅會略低於2025財年的14.0%。

第二季方面，拜爾斯道夫集團淨銷售額年減率2.3%，與市場預期大致相符，分析師原本預估年減率約2%。

展望未來，公司預期2027財年可望恢復營收成長，EBIT率則維持穩定；到了2028財年，營收成長速度有望超越整體市場，EBIT率也將逐步改善。

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