〈財報〉iPhone需求驚人、大中華市場反彈 蘋果Q1營收獲利遠勝預期 

蘋果 (AAPL-US) 周四 (29 日) 盤後公布會計年度第 1 季財報，由於 iPhone 需求強勁，加上包括台灣、香港在內的大中華市場強力反彈，營收勁揚 16%，遠勝市場預期，盤後股價漲近 1%。

蘋果執行長庫克受訪時，以「驚人」形容消費者對最新款 iPhone 的需求。iPhone 17 系列在所有主要市場的銷售都成長，讓原本擔心硬體銷售停滯的投資人放下心中大石，也反映相機和效能方面的提升奏效，讓蘋果得以迎接一波換機潮。

庫克透過聲明說：「在前所未見的強勁需求帶動下，iPhone 創下史上最佳單季表現，而且在所有地理區域都寫下歷史新高紀錄。」

截稿前，蘋果盤後股價上漲 0.7%。該股周四稍早收盤收高 0.72% 至每股 258.28 美元，今年來到周四收盤為止下跌約 5%，不如標普 500 指數同期 1.8% 的漲幅。

蘋果沒有提供對第 2 季的正式財務預測，LSEG 訪調的分析師預估將為 1048.4 億美元。

FY2026 Q1(12 月 27 日止) 財報關鍵數字  vs. 分析師預期

• 稀釋後 EPS：2.84 美元 vs 2.67 美元 
• 淨利：421 億美元 (年增 16%)
• 營收：1437.6 億美元 (年增 16%)  vs 1384.8 億美元 
• 毛利率：48.2% vs 47.5%

各終端產品表現 vs. 分析師共識預期

• iPhone 營收：852.7 億美元 (年增 23%) vs 786.5 億美元
• Mac 營收：83.9 億美元 (年減 7%) vs 89.5 億美元
• iPad 營收：86 億美元 (年增 6%) vs 81.3 億美元
• 穿戴裝置、居家用品及配件 (Wearables, Home and Accessories)：114.9 億美元 (年減 2%) vs 120.4 億美元
• 服務營收：300.1 億美元 (年增 14%) vs 300.7 億美元

iPhone 整體營收成長 23% 至 852.7 億美元，蘋果把成果歸功於 iPhone 17 系列的亮麗銷售，這個系列 9 月才剛推出。

庫克說：「iPhone 的需求量簡直驚人。」

這也意味著蘋果在 2025 年的年底購物季交出了逆轉勝的表現，2024 年同一期間，iPhone 的銷量是略為下滑的。

庫克表示，蘋果目前有 25 億部活躍裝置，從去年 1 月的 23.5 億部進一步攀升。這是投資人密切觀察的指標，反映的是蘋果的服務、以及蘋果平台上的軟體，可觸及的市場有多大。

蘋果在 iPad 業務和軟體業務上的銷售，優於市場預期。但是 Mac 筆電、以及穿戴裝置的銷售，則不如華爾預期。

各地區銷售

• 美洲：585.3 億美元 (年增 11%)
• 歐洲：381 億美元 (年增 12.6%)
• 大中華：255.3 億美元 (年增 38%)  
• 日本：94.1 億美元 (年增 4.7%)
• 亞太其他：121.4 億美元 (年增 18%)

蘋果在包含台灣、香港和中國在內的大中華市場的表現格外亮麗，上季銷售激增 38% 至 255.3 億美元，庫克表示，主要動能來自 iPhone 銷售。

庫克說：「我們在中國創下歷來最高的換機升級用戶紀錄，同時也看到轉換用戶出現雙位數成長。」

庫克解釋，所謂的升級用戶，是指原本就使用 iPhone、這次購買較新機型的消費者，轉換用戶則是過去使用其他品牌手機、此次首度改用 iPhone 的新客戶。

庫克也指出，蘋果在中國看到的成長幅度「老實說，遠超出我們原先的預期」，並強調這波表現是「由產品本身所帶動的」。