Google廣告業務挨30億歐元重罰 新提案仍拒完全分拆

《彭博》周五 (19 日) 報導，在歐盟本月對 Google(GOOGL-US) 開出近 30 億歐元 (35 億美元) 罰款後，Google 將趕在歐盟 11 月初截止日前提交廣告技術業務調整方案，但不會包含完全分拆的選項。

據知情人士透露，除了提交截止日仍可能延期外，Google 此次提案將避免完全出售旗下 Ad Manager 部門，包括 AdX 交易平台和 DoubleClick for Publishers。

歐盟的新任反壟斷主管 Teresa Ribera 曾在 Google 被開發後暗示，確保公平競爭的唯一方法，可能是讓 Google 出售廣告技術部門的部分業務。這比前任主管 Margrethe Vestager 要求出售整個 Ad Manager 的立場較為溫和。

歐盟威脅強制分拆

西班牙社會主義者 Ribera 周五在紐約重申強硬立場，指出如果 Google 無法消除競爭疑慮，布魯塞爾監管機構必須實施適當的補救措施。

一直反對任何分拆要求的 Google 拒絕評論，歐盟執委會也拒絕回應。

罰款累計近 100 億歐元

本月的處罰，因重複違規而較草案增加 60%，使 Google 過去十年在歐盟的反壟斷罰款總額接近 100 億歐元。該公司已表示將提起上訴。

Google 先前曾考慮出售部分廣告技術業務以解決反壟斷疑慮，但當時被認為未達到監管機構要求的標準。

儘管歐盟擔心美國總統川普可能歐盟的開罰而進行報復，但這場鬥爭在美國也日趨激烈。日前，美國法官已裁定 Google 非法壟斷廣告技術市場，司法部下周將出庭要求強制分拆。

剛開出首張數十億歐元罰單的 Ribera，將於周五在華府會見美國司法部反壟斷司助理司法部長斯萊特（Gail Slater） ，凸顯兩岸監管機構都在推動結構性解決方案。

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