台灣三星：台灣平板市場今年首度回溫銷量年增5% 銷售金額成長達雙位數

台灣三星今 (8) 日發表全新平板電腦 Galaxy Tab S11 系列、Tab S10 Lite，發布會上，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，台灣平板市場在歷經 2023 年、2024 年連續衰退後，今年出現復甦跡象，1 月至 7 月整體平板市場數量已出現 5% 正成長，金額更有 15% 增幅，其中 600 美金以上旗艦平板成長最為顯著。

陳啓蒙指出，市場回溫主要受惠於兩大因素，一是平板開始導入完整 AI 功能帶來新一波換機需求，二是疫情期間購買的平板已進入汰換週期，而高階平板與 11 吋規格已成為市場主流，消費者對於更好的軟硬體升級需求明顯提升。

在競爭格局方面，陳啓蒙提到，三星在台灣 Android 平板市場維持第一名地位，也是唯一能在萬元以上價位站穩腳步的 Android 品牌。陳啓蒙指出，其他品牌平板基本上都在 5000 元以下銷售，三星在高階市場形成明顯區隔優勢。

應用市場布局上，陳啓蒙指出，學生族群約占三星在台平板銷售兩成，凸顯平板在校園生活的重要性。在 B2B 領域，三星在台灣醫療市場的平板使用率居冠，教學醫院普遍採用三星平板，但教育市場仍有發展空間。

為搶攻開學換機商機，三星推出 Galaxy Tab S11 系列與 Galaxy Tab S10 Lite 新品。S11 系列建議售價 2 萬 3990 元起，主打極致輕薄與 AI 應用。S10 Lite 則以 1 萬 1900 元起重返萬元平板市場，睽違多年再推 Lite 系列產品。

三星預期，隨著 AI 功能普及與產品規格提升，台灣平板市場有望延續復甦動能，三星將持續在醫療領域深耕，同時積極尋求教育市場的在地合作夥伴，擴大市場滲透率。