宏達電AI眼鏡挑戰Meta全球霸主地位 本土優勢與全球布局成關鍵

VR 軟硬體整合商宏達電 (2498-TW) 推出 VIVE Eagle 智慧眼鏡，9 月 1 日在台灣獨家上市，定價 15,600 元，瞄準快速成長的 AI 智慧眼鏡市場。面對 Meta 在全球市場 73% 的市占率，宏達電憑藉在地化優勢與技術實力，有機會在特定市場取得突破，但仍需克服價格與通路等挑戰。

宏達電具備顯著的技術優勢，副總裁黃昭穎表示，公司自研 VIVE AI 平台可串接 Google Gemini、OpenAI GPT 等多個語言模型，讓使用者自由切換。產品續航力達 36 小時，支援 10 分鐘充至 50% 的快充技術，並擁有獨特的漏音抑制與降噪技術，這些規格優於部分競品。

在地化策略成為差異化關鍵，VIVE Eagle 特別針對台灣人頭型設計，配備可調式鼻墊與鏡腳，並強化繁體中文語音辨識能力。台灣大哥大副總經理林東閔預估，十年內台灣智慧眼鏡總量將挑戰百萬級別，顯示本土市場潛力可觀。

資策會調查數據支持市場前景，54% 台灣消費者對 AR 眼鏡感興趣，67% 期待 AR 眼鏡結合 AI 助理功能。18 至 25 歲族群興趣度更高達 64%，顯示年輕世代對新科技接受度高，為宏達電提供良好的市場基礎。

生產製造能力構成競爭優勢，宏達電強調產品為「全台灣製造」，由桃園龜山廠負責生產。過去 VIVE Flow 輕巧版頭戴裝置的研發經驗，讓團隊累積豐富的穿戴裝置技術，能快速因應市場需求調整產能。

然而價格定位仍是主要挑戰，VIVE Eagle 售價約為 Meta Ray-Ban 眼鏡 299 美元的 1.7 倍。黃昭穎雖強調產品功能優勢明顯，但消費者是否願意支付溢價仍需市場驗證，資策會調查也顯示 38% 消費者認為價格是購買障礙。

全球市場布局速度需要加快，Meta 已將產品推向北美、西歐、印度等多個市場，而宏達電目前僅在台灣銷售。黃昭穎坦言各地頭型差異需要重新設計，建立當地服務體系也需時間，但強調一定會推向全球，亞洲市場可能優先。

通路覆蓋範圍有擴展空間，相較於 Meta 透過 Luxottica 龐大零售網絡的優勢，宏達電目前僅與台灣大哥大及 2020EYEShaus 合作。不過黃昭穎表示，公司正積極評估與更多眼鏡通路商合作的可能性。

產品迭代速度成為競爭重點，黃昭穎透露市場變化快速，可能數月就需更新產品。Meta 已推出 Oakley Meta 運動款眼鏡，顯示其產品線更為完整，宏達電需加快開發腳步，但公司表示已將智慧眼鏡定位為系列產品，未來將推出不同型號。

市場教育與品牌重塑並重，資策會調查顯示 48% 消費者對配戴智慧眼鏡不習慣。宏達電需投入資源進行市場教育，同時藉由成功的產品重建品牌形象，從過去的手機製造商轉型為創新穿戴裝置品牌。

另外，根據根據研調機構 Counterpoint 最新報告，2025 年上半年全球智慧眼鏡出貨量較去年同期成長 110%，其中 AI 智慧眼鏡占比達 78%，高於去年同期的 46%。Ray-Ban Meta AI 眼鏡出貨量年增超過 200%，主導市場成長，預估 2024 年至 2029 年間市場年複合成長率將超過 60%，若宏達電進展順利，仍有機會在下一波浪潮分食大餅。