庫克為AI罕見召開全員會議：蘋果從不搶頭香 但有能力定義未來 

蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克公布財報後罕見在總部召開全體員工大會，向員工說明公司對人工智慧 (AI) 領域的布局充滿信心，雖然起步較晚，卻總是扮演最終定義形式的重要角色，他說：「AI 是屬於我們的機會！！」

彭博報導，庫克周五 (1 日) 在員工大會中表示，AI 革命的規模「與網路、智慧手機、雲端運算及 App 一樣大、甚至更大」。他說：「蘋果 必須參與這場革命，蘋果將會參與，這正是屬於我們的機會。我們會投入資源去實現它。」

儘管蘋果推出 Apple Intelligence，但時機已落後 OpenAI、Google、Microsoft 等對手，且初期反應平淡，對此庫克強調，蘋 一向不是最先推出新技術的公司。

他說：「我們很少是第一個。在 Mac 推出之前有 PC，iPhone 之前有智慧型手機，iPad 之前有許多平板電腦，iPod 之前也有 MP3 播放器。」

他接著說：「但蘋果創造了這些產品類別的『現代』形式。我對 AI 也有相同的看法。」

這場員工大會長達一小時，內容涵蓋營運長 Jeff Williams 退休消息、Apple TV + 的成長、AirPods Pro 輔助聽力功能、員工慈善、2030 年的碳中和目標、全球監管挑戰等。

儘管庫克偶爾會在各地方的辦公室舉行座談會，但在總部的賈伯斯劇院 (Steve Jobs Theater) 召開全公司會議，卻極為罕見。

這場會議緊接在亮眼的財報發布後舉行：蘋果在 6 月為止一季的營收成長近 10%，遠勝華爾街預期。但蘋果股價不漲反跌，終場下滑 2.5%，顯示投資人擔心 iPhone 的成長後繼無力。

蘋果仍面臨許多挑戰，包括川普政府恢復對中國懲罰性關稅的可能性，以及商業模式正面臨的監管壓力。蘋果周四表示，本季關稅成本達到 11 億美元，但對營收展望仍樂觀。

蘋果的 AI 布局：投資人才、開發晶片、Siri 全面升級

庫克重申蘋果在 AI 領域的投資規模，他表示，過去一年來已聘僱 1.2 萬人，其中 40% 是研發人員。

蘋果也正在開發名為「Baltra」的 AI 雲端晶片，並於美國休士頓建立 AI 伺服器工廠。

眾所矚目的 Siri 即將全面升級，最快明年春天推出，這部分由 Vision Pro 負責人 Mike Rockwell 團隊接手，將採用全新架構。

出席會議的軟體工程資深副總 Craig Federighi 表示，新團隊讓 AI 發展「如被注入超能力」。他說：「這次 Siri 的全面重建，已讓我們達到預期成果。我們不僅能兌現之前承諾的內容，甚至能超越原先規劃。這是我們最認真對待的專案之一。」

庫克鼓勵員工將 AI 融入日常工作與未來產品，他說：「我們每個人都已在某種程度上使用 AI，全公司也必須這樣做。不這樣做，將會被時代拋在後頭。」

他也提到零售擴張策略，未來重心放在印度、阿聯、中國等新興市場，並計劃明年首次進軍沙烏地阿拉伯。

庫克說：「我們需要進入更多國家，未來成長會明顯集中在新興市場。」

會議到了最後，庫克對未來產品線表達高度興奮，但並未透露細節。據先前的媒體報導，蘋果正在開發折疊 iPhone、新一代智慧家庭裝置、機器人、智慧眼鏡與 iPhone 20 周年改版等。

庫克說：「我從未感受到如此興奮。我沒辦法多透露什麼，但我們的產品線真的太驚人了。」

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