Labubu「平替」Wakuku竄紅,多款盲盒缺貨

　　《經濟通通訊社8日專訊》泡泡瑪特(09992-HK)旗下Labubu風靡全球,正貨「一隻難求」,山寨貨Lafufu也大受歡迎,連類似的「平替」公仔Wakuku都在潮玩市場掀起新一輪熱潮。據《新浪財經》報道,深圳熠起文化有限公司(Letsvan)旗下核心IP之一Wakuku去年底開始竄紅,其不同於「治愈系」Labubu的「小野孩」、「搗蛋鬼」形象和明星營銷策略,使其迅速成為Z世代追捧的新寵,而在今年3月完成收購Letsvan約61%股權的美股上市中資公司量子之歌,股價也快速反彈,今年以來漲近350%。

　　報道指,Wakuku在去年5月正式推出,11月首款搪膠毛絨玩偶盲盒上線後大受歡迎,目前Letsvan小程序和熠起旗艦店上,Wakuku多款系列盲盒均顯示「缺貨」,預售也要排到7月下旬甚至8月。在名創優品、TOP　TOY、九木雜物社等線下合作渠道,Wakuku的盲盒同樣售罄。

*Wakuku被認為性價比較高,明星營銷策略推高知名度*

　　據了解,Wakuku盲盒玩偶售價69.8元(人民幣.下同)起,二手價亦相對平穩,使其成為預算有限玩家的「平替」選擇。不過,6月中旬開始,Wakuku個別產品二手價格

開始上漲,其中售價129元的Wakuku「甜心兔」吊卡近期二手成交價約320元,而6月初二手價僅150元左右。潮玩界有聲音認為,「不是Labubu買不起,而是Wakuku更具性價比」。

　　報道認為,除了性價比,Wakuku的「崛起」離不開精心的明星營銷策略。與Letsvan通過成立合資公司達成合作的樂華娛樂(02306-HK),充分調動旗下明星為Wakuku造勢。據不完全統計,Wakuku系列產品曾出現在虞書欣、章若楠、全紅嬋、戚薇等人的生活場景以及社交媒體帳號中。Wakuku甚至有意對標Labubu--比如Labubu因泰國明星與皇室走紅,Wakuku便簽約泰國藝人Faye　Peraya為推廣大使;Labubu獲碧咸「帶貨」,樂華娛樂創始人杜華便將Wakuku贈予碧咸合影。這種「貼臉營銷」策略雖然引發爭議,但確實在短期內快速提升了品牌知名度。(sl)