再下一城！日本電商市場迎巨變 TikTok Shop攜3300萬用戶強勢進軍

字節跳動旗下 TikTok Shop 周一 (6 月 30 日) 正式宣布登陸日本市場，標誌著這款全球短影音平台在電商領域的擴張邁出關鍵一步。

這次日本的上線讓當地用戶可直接透過 TikTok 應用程式內的直播和視訊內容完成購物全流程，實現「發現到購買」的無縫銜接。

TikTok Shop 允許品牌方、賣家及內容創作者透過「推薦」動態展示可購物內容，將社交娛樂與電子商務深度融合。

目前已有包括 WEGO 株式會社、Anker Japan、日清食品及聯合利華日本在內的多家知名企業進駐 TikTok Shop 日本站，TikTok Shop 後續也將推出廣告服務和店鋪頁面功能，進一步完善電商生態。

值得注意的是，TikTok Shop 上月中旬才傳出日本跨境店開放定邀進駐的消息，一個多月後便正式落地，展現出 TikTok 在電商領域的推進速度。

日本市場對 TikTok Shop 有重要戰略價值。數據顯示，TikTok 在日本擁有超過 3300 萬月活躍用戶，其中青少年、20 多歲及 30 多歲族群的使用率分別達到 70%、52% 及 30%。作為全球第四大電商市場，日本去年電商規模已達 2580 億美元，2033 年料將成長至 6928 億美元，年複合成長率 (CAGR) 達 11.02%。

更重要的是，日本市場在地理、文化和消費習慣等方面與中國市場具有較高相似度，為中國賣家提供天然優勢。

TikTok Shop 的全球擴張步伐正在加速。繼今年 3 月底登陸德國、法國和義大利後，TikTok Shop 已成功進入歐洲多個核心國家，並打算在波蘭開闢新市場。同時，巴西和墨西哥等拉美重點市場也已佈置好。

數據顯示，TikTok 行動裝置海外每月活躍用戶數量上月首度突破 10 億大關，為其電商業務提供了堅實的用戶基礎。

值得注意的是，TikTok 加速全球化佈局背後蘊含分散市場風險的考量。在美國市場面臨「不賣就禁」法案壓力的情況下，TikTok 透過拓展多國市場來降低單一市場依賴。

雖然美國禁令期限已延長至 2025 年 9 月 17 日，但政策不確定性仍然存在。今年 1 月，TikTo 在美國便曾因上述法案一度停止營運。

對跨境電商賣家而言，TikTok Shop 日本站的上線及全球擴張帶來了新的機會。憑藉龐大的用戶基礎和社群電商模式，TikTok 正在改寫傳統電商規則。

然而，賣家也必須注意不同市場的政策差異和消費特點，並做好在地化營運。隨著 TikTok 持續深化全球佈局，跨境電商賣家可望在全球市場開拓更廣闊的發展空間。