台灣四月手機蘋果市場市占飆至41.6% 關稅陰霾促手機換機潮

根據市調機構及傑昇通信資料指出，2025 年 4 月台灣實體通路智慧手機市場小幅回溫，整體銷售量約達 41.3 萬台，較上月微增 3%，蘋果以 41.6% 市占率穩坐龍頭，三星 21.3% 居次，OPPO 與 vivo 分別以 10.3% 及 10% 競爭激烈，Redmi 則以 4.8% 勉強維持第五名。

傑昇通信表示，蘋果 (AAPL-US)4 月表現獨領風騷，品牌銷量與銷售額較上月齊增 14%，成為五大品牌中成長表現最佳者。熱銷前三名機型由 iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max 及 iPhone 16 包辦，其中 iPhone 16 Pro Max 單機銷量成長 28% 表現最亮眼。

傑昇通信分析指出，蘋果成長動能來自關稅壓力帶動的換機潮，隨著進口手機預期面臨關稅壓力，不少果粉為避免後續售價上調選擇提前購入。這波關稅陰霾已開始影響消費者購買行為，刺激高階手機需求提前釋放。

三星 4 月市占略降至 21.3%，品牌銷量與銷售額分別下降 4% 與 11%。儘管整體表現下滑，三星仍靠中階 A 系列熱銷挹注動能，Galaxy A56 上市即空降熱銷榜首，銷量成長近 5 倍，有效承接 A55 系列帶動的中階市場。

Galaxy S25 Ultra 在全球市場依然火熱，但台灣市場近月來卻連續出現衰退，4 月銷售量再減 2%。業界分析認為，可能同樣受關稅影響預期，三星若無進一步促銷策略，後續面臨壓力恐將升高。

OPPO 與 vivo 在 4 月呈現消長態勢，兩者市占差距僅 0.3 個百分點競爭白熱化。OPPO 品牌整體銷售量與銷售額雙雙下滑，仍聚焦以性價比吸引預算型消費者，熱銷機型以入門 A 系列為主。

vivo 則受惠於 V50 上市表現強勁，銷量月增 33% 挹注營收成長，在銷售額方面首度超越 OPPO。該機型成功帶動品牌整體表現，助 vivo 在激烈競爭中搶得先機。

Redmi 持續以 4.8% 市占續縮，在缺乏爆款機型狀況下品牌聲量持續遭蠶食。Note 14 5G 單月銷量衰退 11%，反映該機型失速退場，以性價比為主的競爭優勢正逐步流失。