《CNBC》週三(15日)報導，亞馬遜(AMZN-US)計畫10月舉辦一場美容產品活動，以期吸引假期購物潮的早鳥群，並提升亞馬遜在該蓬勃發展的類別中之地位。根據一份亞馬遜發送給精選美容品牌的簡報，亞馬遜目前計畫在10月4日至25日舉辦此次活動，一些協助管理亞馬遜業務的諮詢公司也收到同樣的訊息。亞馬遜在該簡報中提到，「我們希望在黑色星期五這週吸引顧客返回亞馬遜，但也希望透過額外的行銷手段，吸引長期顧客。對選定的品牌來說，這是一個獨特的機會，可以接觸到更多購物者和新顧客。」亞馬遜發言人CatieKroon證實了該文件的真實性，並補充道，下個月的活動稱為「假日美容之旅(HolidayBeautyHaul)」，網站將展示多種產品類型，包括香水、男士美容和冬季護膚。電商諮詢機構Pirawna執行長JedRawson表示，亞馬遜8月中旬就開始與美容品牌和諮詢公司聯繫，以評估其參與情況。身為全球最大線上零售商，亞馬遜長期以來一直試圖爭取全球美容市場中更多市占率。該市場年度銷售額達5000億美元。亞馬遜於2000年開始提供保健與美容產品，但初期只有大眾品牌可選擇。美容市場現在特別受關注，原因是新冠疫情期間，消費者紛紛湧向網購化妝品和個人保養品。根據市場研究公司1010data的數據，2020年網購化妝品銷售額較一年前增加40%之多，而「自我護理」產品的銷售額大增59%。根據AdobeAnalytics的數據，雖然美國人在2020年假期期間大部分時間都呆在家裡，但他們透過設備支付的金額卻刷新紀錄，去年11月至12月期間，美國網購金額年增32.2%，達到1882億美元。今年來亞馬遜擴大其「高階美妝」類別，以涵蓋更多高階產品，並開設一家獨立的美妝店，以凸顯新興品牌。亞馬遜也推出專門的護髮區和自家的護膚品牌。Kroon表示，美妝是亞馬遜上增長最快的類別之一，且亞馬遜「具有獨特優勢，可以重塑網購美容產品的體驗。」她認為，亞馬遜這場10月活動將有助於公司提高對抗UltaBeauty和LVMH旗下品牌絲芙蘭(Sephora)等零售商的競爭力。
