富達: 中國千禧世代 打造全球網上消費王國

富達報告指出，全球消費趨勢正朝向無現金、數位及手機交易邁進，但可能沒有一個國家沿用中國獨樹一幟的方式，中國千禧新世代，精明的手機使用族群，正在進一步打造全球第2大經濟體的未來消費。

11月11日，在中國被稱為「光棍節」、「雙11節」，也是全球最驚人的年度網路購物狂歡節。去年，電子商務龍頭阿里巴巴表示，消費者在24小時內，在近10萬家網上商店，花費了近180億美元--11月11日這天的購物全日銷售額，超過了美國黑色星期五和網絡星期一的總銷售額。

富達太平洋基金經理人Dale Nicholls認為，中國過去10年內的人均可支配所得擴增一倍以上，零售銷售更是持續以雙位數的速率攀升。他列舉了一些中國公司，正在試驗新的、前景佳且技術導向的商業模式，例如直播，觀眾透過即時轉播可以購買禮物。

富達大中華股票投資組合分析師Hyomi Jie表示，在使用微信支付離線商品或服務時，可支付巨額的網上平台，例如支付寶(Alipay)--阿里巴巴旗下子公司螞蟻金服的網上支付平台，以及騰訊的支付平台財付通(TenPay)，即受大眾歡迎。

Hyomi指出，電子交易的優勢是，可以提供這些公司寶貴的消費者數據，使他們能夠針對更好的目標群眾打廣告。例如，大量詳細的數據能對消費者貸款申請人的信用做出自動化決策--實際上，螞蟻金服和騰訊的服務範圍早已跨越數碼金融、消費者信用評分和網上投資產品等領域。

截至6月，中國的傳統寬頻用戶達到7.51億，而根據中國三大行動服務提供商截至8月的數據顯示，4G LTE的用戶已經超過9億，行動服務使用者總數更是逼近14億。根據PwC的調查顯示，已經有52％的中國消費者表示，他們會使用行動裝置每天或每週進行網上購物。而全球，卻只有14％的消費者進行網上購物。3大動力使中國與眾不同：正在推動中國轉型的新一批消費者、在國內主導數位商業的本土企業，以及那些企業正在開發獨特且具開創性商業模式。

第一部份、消費者

政府主導投資的傳統產業，依然發揮相當重要的作用，但近幾年來，中國經濟成長的主要動力，已轉為私人家庭消費。這種轉變造成的影響是巨大和全球性的。推動轉變最前線的是中國消費新族群：90年代誕生的族群，稱「90年代後」，人數超過2億。90年代後的消費特徵是其有更大的網上購物傾向。

第2部份、企業

中國的系統受制於網路法規控制及過濾機制。這樣的限制使得西方科技巨頭難以在當地市場獲得進展，像是美國科技股FAAMG（指臉書、亞馬遜、蘋果、微軟及谷歌的母公司Alphabet）都曾在中國努力，結果卻是當地企業崛起並主導科技，最好的例子是網路三巨頭BAT – 百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)及騰訊(Tencent) 。

第三部份、商業模式

當談到開發新商業模式，中國企業可說是全球最有創新的國家之一，特別是手機應用程式(mobile apps)。中國網民傾向手機商務的趨勢只會更深化，阿里巴巴預期今年光棍節將有14萬個品牌參與，包括6萬個國際品牌打入中國市場。單是去年，來自手機使用支付寶付費服務的商機，就高達150億美元，總共手機佔了82%，較前一年擴增69%。

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