【港股解碼】谷歌品牌價值首次超越蘋果 成?美國最具價值品牌

根據《財富》的最新報道，國外市場研究公司Brand Finance目前公布了2017年最新的全美企業品牌價值排行榜，在這份榜單中，谷歌以1094.7億美元（約合人民幣7553.7億元）的品牌價值位居榜首，而蘋果次之。
 
Brand Finance表示，本次公布的排名是基于各種因素來考量全美500個最有價值的品牌，除了考慮到品牌每年的營收成績外，營銷投入，熟悉度，消費者好感度，可持續性和利潤率都是其中被考慮的因素。

第一名給了谷歌，2017年該公司品牌價值?1094.7億美元，比去年同期的881.7億美元估值高出24%。谷歌因獲得了最大的收益，?美國最有價值的品牌，擊敗了家喻戶曉的蘋果和亞馬遜。蘋果今年位列第二，第三名則?亞馬遜。排名前10位的公司中有7家處于科技行業。
 
值得一提的是，蘋果品牌價值?1071.4億美元，相比去年同期?1459.1億美元，下降了近300億美元。而且而過去五年來蘋果是一直位居榜首的。
 
雖然，市場調研機構 Strategy Analytics統計數據顯示，2016 年全球智能手機廠商通過銷售共?生了 537 億美元的利潤，蘋果在其中占比?79.2%。也就是說蘋果獨占了手機市場近8成利潤，剩下由?多手機廠商分攤。

從盈利上來說，蘋果無疑是成功的。然而品牌價值的大幅下跌，對應的是?品的創新乏力。

蘋果手機在喬布斯時代一直都是手機界的標杆，無論是系統、硬件和ID設計都是?多安卓手機爭相模仿的對象。自從喬幫主離世之後，蘋果已經很久沒有做出讓人眼前一亮的?品了。
 
傳承是手機廠商非常重要的一點，即便捂住logo依然能一眼認出就是什?品牌，近年來iPhone最近幾款手機真的是得到了良好的“傳承”，只是一成不變的外觀真不禁想“是不是買到了假的iPhone”。蘋果越來越平庸、越來越大?化，但也越來越失去了引以?傲的極客精神。
 
此外，iOS是蘋果手機主要的賣點之一，流暢穩定、軟件市場統一、權限把控嚴格等等優勢，安卓系統一直都是望塵莫及。但是相對于如今的安卓，iOS優勢並不像以前那樣明顯。bug不斷，而且加上系統逐漸開放，這也給許多釣魚分子有了可乘之機。安卓從5.0以後，在流暢度上真的有了質的飛躍，不管是ART模式設立或者更漂亮的過度動畫，這些都使安卓與iOS的差距在進一步縮小。

在平板方面，據Trendforce的最新統計報告，2016年iPad的出貨量只有4200萬台，同比下滑14.1%。在手表方面，Apple Watch推出伊始，市場認?會是一款革命性的創新?品。但時至今日推出兩年有余，蘋果從未也似乎沒打算過公布其銷量數字。根據 IDC 的數據，2016 年第四季度蘋果公司共賣出了 460 萬只 Apple Watch，比 2015 年同期多了 50 萬只，這對于擁有 6 億 iPhone 用戶、手表剛做到第二代的蘋果來說，顯然不是個滿意的數字。
 
而隨著90後、00後的崛起，追求個性、彰顯獨特的消費理念越來越突出。在日益大?化的蘋果身上恐怕更難找到認同感，時間長了自然會粉轉黑。
 
過去不少媒體認?在科技行業，蘋果將會成?第一家市值超過一萬億美元的公司，但反觀最近幾年的表現，外界對于蘋果信心下降。Brand Finance更是不吝溢美之詞，稱贊谷歌在搜索業務領域“沒有對手”。的確，對于谷歌而言，上一次登頂該榜單還是在2011年，時過六年，終于重回榜首。
 
事實上，當下業內普遍認?谷歌的品牌價值不僅來自于搜索領域，還來自于其在無人機、人工智能、自動駕駛、雲計算等新興科技領域的積極布局。這樣看來谷歌似乎已經站在了科技?業發展的前沿，引領著創新潮流，而屬于蘋果身上的光芒正在變淡。

■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
本文原創，未經授權不得轉載，如想轉載請關注官方微信號港股解碼，留言獲取授權。

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)