【港股解?】中國手機市場擴張戰變僵持戰，廠商紛紛加速海外布局

2016年中國智能手機機在市場上大放異彩，手機市場出貨量同比增長8.7%。然而經過一年激烈爭奪，2017年中國手機市場整體形勢嚴峻。賽諾數據顯示，2016年中國手機市場同比增速達17%，預計2017年增速是1%，而且未來三年都是1%-2%的增長，中國手機市場規模見頂格局暫定。

不少手機廠商都選擇了收縮方針，紛紛表示，今年不將市場營銷的重點放在國內了，將關注點轉向海外。東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場的競爭，會是未來兩年國?手機廠商們規模增長的主要動力。而歐美發達市場，則是品牌和利潤的關鍵。
 
加速海外布局，印度成必爭之地

市場調查顯示，印度通訊手機的用戶已達10.3億的規模，智能手機普及率卻不到3成，?然是6年前的中國。隨著印度智能手機市場增長爆發在即，在未來幾年?，印度極有可能成長?僅次于中國的全球第二大智能手機市場，潛力不言而喻。

中國大陸手機品牌的進駐印度可謂是前仆後繼。印度首都新德?的尼赫魯廣場，是當地最大的專業手機市場。在這?能看到各式各樣來自中國的手機品牌。
進入印度兩年的小米年銷售額已經突破10億美元。在中國以“饑餓營銷”聞名的小米，同樣把自己招牌式的在線搶購模式帶到了印度。小米花費30多萬美金買下了印度曆史最悠久的英文報紙《印度時報》的頭版廣告。采用了“印度之米”這樣極具親和力的口號，響應總理莫迪上台後力推的“印度制造”（Makein India）國家戰略。

OPPO和Vivo在印度仍然依靠線下，不斷建設強大的線下渠道，適應印度農村與小城市電商不發達的現狀。Vivo觀察到印度人喜愛板球運動，就連續冠名了 2016 和2017 年兩賽季的印度板球超級聯賽（IPL）。金立則是在花800多萬美元成?IPL 冠軍球隊 KKR 主贊助商。此外，金立還贊助寶萊塢頒獎禮和當地類似達人秀和好聲音等高收視節目。

國內手機廠商在印度則頗?活躍，小米宣布在印度占據市場份額第三，並計劃未來3年-5年達到第一。華?宣稱2017年要在印度奪取10%的市場份額。OPPO、Vivo以及金立都都曾表示印度會是未來集中火力突破的重點。

除了印度市場以外，中國智能手機中OPPO、Vivo在東南亞，傳音在非洲，華?在歐洲和拉美，中興在俄羅斯都取得了不錯的進展。

中國智能手機在手機市場，在營銷、渠道創新、技術方面都在市場中占有了一席之地。但是我們也必須看到，高端機或高價機還是被蘋果、三星等國外品牌占領。一方面這?面包含了巨大的品牌附加值，另一方面這其中也包含了大量的技術創新成果。

值得一提的是除了蘋果和三星外，國際市場還未出現第三家全球性強品牌。華?的目標是成?第三家全球的手機品牌的目標，和新興市場與歐美市場雙線作戰的行動，讓華?的挑戰要遠高于其他國?品牌。
 
海外擴張背後是盈利壓力

其實中國智能手機在布局海外尋求新的發展，也頗有一些無奈的色彩。從擴張到收縮，從國內轉向國際，背後是智能手機市場將從擴張戰徹底變成相對僵持戰。中國智能手機廠商開始意識到盈利比規模更重要。誠如前文所述，經過2016年的激烈爭奪，2017年市場已見頂。同時彙率、成本、缺貨等考驗手機廠商盈利能力，人口紅利消失、城鎮化等深層影響各個品牌在本土的戰略發展前景。

從2016年到2017年，國?手機廠商都面臨著兩個壓力源：一個壓力是彙率變動導致成本上漲的問題；另一個是元器件價格不斷上漲和緊缺，對于成本和?量造成的壓力。

從2016年上半年開始，LCD（液晶顯示屏）就一直缺貨，到現在廠家的價格漲了3倍。從2016年下半年，內存芯片漲了20%。最大的問題還是鏡頭模組的缺貨。雙攝和高像素在大規模推廣，但是鏡頭模組的整個?能是缺少的。

2017年這種漲價和短缺情況還將繼續，彙率變動也還將繼續，對于手機廠商而言，漲價成?衝抵成本的方法之一。如果說2016年漲價還只是預期的話，2017年已經快速變成了現實。

1月3日，魅族打響漲價第一槍，魅藍Note 5手機3GB內存版漲價100元。緊跟其後，小米也宣布上調紅米4系列手機價格，調價幅度也在100元。除了這些官方宣布調價的手機廠商外，360手機、華?榮耀、樂視的第三方渠道也在悄然漲價。錘子科技CEO羅永浩則是宣布接下來將砍掉千元機。

因此，中國智能手機要增強全球市場話語權，仍然是任重而道遠。首先需要突破盈利模式這道坎。蘋果和三星兩大品牌多年來幾乎瓜分全球智能手機總利潤，而國?品牌獲取了市場卻流失了利潤。其次才是緊跟手機消費升級的新趨勢，把握未來全球和國內手機市場的用戶特征。一個看上去最輝煌的時刻，往往潛藏著無數看不見的危機與隱患，向前揮拳的時候最好做好收勢與防守的准備。

■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
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