【港股解?】蘋果超越三星榮登全球銷量第一 唯獨在中國被oppo打敗?

近日，蘋果公布2017財年第一財季財報。數據顯示，蘋果第一財季營收?783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%；淨利潤?178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。

值得注意的是，蘋果在第一財季共售出7829.0萬部iPhone，比年同期的7477.9萬部增長5%；營收?543.78億美元，比去年同期的516.35億美元增長5%。同時，該財季iPhone銷量也是打破了曆史記錄。

蘋果公司第一財季每股收益、營收及iPhone銷售量均超出華爾街分析師此前預期，推動其盤後股價上漲逾2%。上一財年，蘋果出現了15年來第一次收入下滑，幾乎所有的硬件銷量都在大跌。今天，蘋果公司公布了2017財年第一財季業績，終于趕走陰霾迎來營收的增長。
 
“豬對手”三星帶來“神助攻”

根據財報數據顯示，iPhone在蘋果公司起到著舉足輕重的作用，是蘋果公司營收的命脈。從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別?46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。蘋果在過去三個月內賣出了比以往任何時候都要多的 iPhone，整個銷量強勢反彈。誠如，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克稱：“我們很激動地宣布，蘋果公司在假期購物季取得了公司曆史上最高的季度營收，並打破了多個紀錄。我們銷售了有史以來最多的iPhone。”

三星方面受Note 7事故影響，去年第四季銷量約?7750萬台，同比下滑5%。最終被蘋果以7830 萬部超越，比三星多出80萬部。不過，如果Note 7沒有發生起火召回事件的話（三星共召回了250萬部Note 7），iPhone可能無法做到這一點。畢竟，蘋果的5%的年度發貨量增長幫助其在上個季度獲得了17.8%的全球智能手機市場份額。僅比第二名三星的17.7%高出一點點。
 
Strategy Analytics公司執行董事尼爾·茅斯頓表示，“這是一年以來iPhone表現最好的季度，蘋果也抓住了三星失誤的機會，打了一個完美的反擊戰。”
 
確實，蘋果創紀錄的季度iPhone銷量，也讓蘋果在這一季度超越三星，重新奪回了智能手機市場的銷量冠軍。
 
銷量雖創記錄  利潤緣何下滑？

iPhone銷量是創了記錄，但卻沒能夠給蘋果帶來利潤的上揚。財報數據顯示，蘋果淨利潤?178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。營收上漲，利潤下滑，最主要的原因仍舊在于iPhone這個蘋果主要命門。

此次，蘋果雖然沒有帶來革命性的?品，但作?全球手機市場唯一唯二的?品，依舊是?人推崇的對象，尤其是256GB 大內存，更是滿足了一部分人的需求。只不過，新款iPhone增加電池續航時間和存儲容量等功能的同時，導致其成本也跟著增加，成?銷量增加利潤下滑的最主要的原因。在過去的一年?，蘋果一直在不斷要求配件供應商下調價格，以在iPhone出貨停滯之時保護公司的利潤率。

最近，蘋果在美國和中國起訴高通，向後者的專利費發起了挑戰。畢竟，高通向蘋果收取的專利費最高能達到iPhone平均銷售價格的最高5%。一旦蘋果勝訴，將會大大降低每一部手機的成本，只不過，這場戰役，不知道又要打多久。（相關文章：《蘋果起訴高通中國索賠10億，高通的“專利壟斷”還能制霸多久？》）
 
蘋果神話在大中華區被oppo終結

財報中，還有一個值得注意的數據，根據地區劃分大中華區營收?162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%，是五個地區中唯一一個出現下滑的。

根據Counterpoint幾天前發布的數據，在 2016 年，蘋果丟掉了中國智能手機的單品銷量第一，這是過去五年以來的第一次。Counterpoint表示，在整個2016年，中國最暢銷的智能手機單品?OPPO R9，銷量達到了 1700萬，占據了整個中國手機市場 4% 的份額，而 iPhone 6s 屈居第二，市場份額?2%。

▲在香港發布的相當高大上的oppo手機廣告

國人不愛蘋果了！？其實個中的原因也不難探究。

首先是國?智能手機的衝擊，過去一年?，國?手機品牌在?品研發、供應鏈、市場營銷、技術儲備上都有了長足的進步。先後推出了華? P9、OPPO R9、vivo X9、小米 5 等?多熱銷單品。

與此相反的是，iPhone在這三年?卻沒啥大變化，相比國?手機也已經不再擁有壓倒性的優勢。因此，國?手機在兩三千元檔「攻城掠地」的同時，影響到 iPhone 在高端市場的銷量也就不足?奇了。

中國市場的競爭非常殘酷，智能手機領域更是如此。不只蘋果，國?機的寵兒小米曾增長速度很快。然而去年小米的出貨量同比下降22%。Synchronoss全球投資者關系負責人丹尼爾·伊夫斯（DanielIves）表示：“我認?目前的關鍵是，中國市場的增長是否能複蘇，尤其是在iPhone8即將推出時。中國是蘋果增長引擎的關鍵動力。”

今年是初代 iPhone 發布的第十個年頭，根透露，蘋果公司很有可能在今年秋季發布一款和以往完全不一樣的新款iPhone8，作?10周年紀念版iPhone。

這將?國?智能高端手機市場帶來怎樣的變數？國?手機軍團又將如何應對呢？我們拭目以待！

■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
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