A股港股中國移動游戲行業分析報告鉅亨網新聞中心 2016-06-24 09:50 移動游戲是指以手機、平板等移動智能終端為運行載體，通過移動網絡供公 眾下載或者在線交互使用的游戲作品。移動游戲具有攜帶便利、操作簡單、社會 交互性的特點。移動游戲的最主要組成部分是手機游戲。隨着手機的普及和智能 化，移動游戲的類型逐漸豐富，移動游戲產業受手機處理能力、移動網絡速度、 存儲量、流量資費等制約因素的影響正逐步減少，移動游戲的品類及價值與傳統 客戶端網絡游戲和網頁游戲的差距正逐步縮小。 一、移動游戲的種類： 普華永道在其發布的《手機游戲行業洞察》中細分出移動游戲的兩大類：移 動網絡游戲和移動單機游戲。移動網絡游戲系一款需聯網、同時借用游戲運營商 服務器、用戶手機設備和App為平台來運行的MMOG。典型游戲有：我叫MT、 刀塔傳奇、雷霆戰機、天天酷跑、放開那三國、部落沖突。移動單機游戲系一款 可以獨立於互聯網而運行的游戲，並不需要專門的服務即可正常運轉。典型作品 有：瘋狂的小鳥、保衛蘿卜、神廟逃亡、植物大戰僵屍、開心消消樂、捕魚達人。 根據91無線發布的《手機網絡游戲發展趨勢報告》把移動游戲區分的主要類 型包括角色扮演、回合制角色扮演、策略卡牌、棋牌游戲、策略游戲、動作冒險 游戲、模擬養成、休閒益智、塔防類、射擊游戲（俯視、卷軸）、第一人稱射擊 游戲、體育競技共12個類型，其中回合制角色扮演和策略卡牌屬於最主要的游戲 類型； 二、我國移動游戲的發展歷程： 我國移動游戲的發展經歷了一個長達十幾年的漫長過程，大致可分為四個階 段。 1、2003年之前 手機作為通訊工具，2003年之前，是個大放異彩的年代，但對於手機游戲， 消費者並無明顯的需求，更無商業模式可談, 而往往手機中有內置游戲也是手機 生產商直接提供，增加手機的銷售賣點。早期最為火熱的游戲非貪食蛇莫屬，純 單機游戲。從諾基亞6110的開始，大約4億部手機內置了貪吃蛇游戲，這讓其成 為史上傳播最廣的手游游戲之一。N-Gage是諾基亞研發的手游平台，其與後來 的App Store的平台設定極為相似。游戲開發商可以在N-Gage上開發或移植手游 產品，用戶經過免費試玩來決定是否購買，N-Gage同時也支持用戶之間的互動 聊天、加入排行榜等功能。但是由於移動網絡無法很好的支持手游下載、支付渠 道也未成熟，加上沒有專注地開發新的市場，N-Gage一直未有突出的表現，最 終落得了被迫關閉的命運。 2、2004- 2007年 隨着手機性能的提高，一些具備了簡單彩色圖形像素的手游開始流入市場。 這類游戲大多以JAVA語言編寫，實現的效果相對上一代貪食蛇這類手機游戲提 升了許多。通過一條定制短信，用戶即可下載游戲到手機上，這充分刺激了數以 億計的手機用戶，在用戶的踴躍支持下，多家SP公司（掌上靈通、空中網）趁 勢入市。由於當時移動游戲商業模式過於簡單，用戶只要下載游戲，手游開發商 就可以獲得收入，手游開發商不用對游戲體驗負責，大量名不副實的手游逐漸充 斥市場，只要以具有誘惑性或是誤導性的圖文進行推送，就能收到數十倍於成本 的利潤。 3、2008-2011年 隨着iPhone的誕生，及其開創的觸屏潮流，不僅革新了用戶操作手機的體驗， 而且也使手游脫離了物理鍵盤的局限，有了除鍵盤之外的新的「觸摸「玩法。如 果說iPhone居高不下的售價可能在一定程度上阻礙了智能手機的用戶規模進一 步擴大，Android伺機而動的補缺則完成了智能手機對功能手機的最後一擊。 當然，SP模式的破產和應用商店模式的興起，逐步讓手游行業從無序走向 有序，移動互聯網讓智能手機成功地培育出一大波 「低頭族」。得注意的是，在 觸控科技、頑石、樂元素等創業型手游公司並驅爭先時，傳統的游戲巨頭如騰訊 等，也開始在手游行業進行布局，其在這階段的作品，如「三國塔防魏傳」，曾 創下非常好的成績。和端游的巨大紅利相比，手游當時的商業前景並不算特別有 誘惑力。但巨頭們顯然已經意識到移動互聯網即將爆發，不管如何，都需要在「手 機游戲」這個重要領域落子。 4、2012年後 從2012後，以手機游戲為代表的移動游戲經歷了爆發式的發展，相關政策、 經濟各方面都為移動游戲行業的快速發展提供了基礎條件，大量產業資本、企業、 從業人員進入移動游戲領域，移動游戲已逐漸成為盈利能力最強的移動互聯網產 品，手游用戶的突飛高速增長，其價值日趨顯著，帶動了市場規模的不斷擴大。 上千家手游公司的市場競爭趨於白熱化，促成了游戲渠道商一定時期占據產業鏈 的高位，移動游戲產品落地成本也被急劇拉高。 目前我國移動游戲的激烈已經趨於白熱化，涉及游戲各環節的鏈條均在發生 變化，從上游至下游依次包括開發商、發行商、渠道商及終端玩家，產業鏈的發 展愈來愈成熟，利益關系也愈來愈繁蕪。 </p> 【作者：和訊獨家】【了解詳情請點擊:www.hexun.com】檳城漲勢吸金，資金正悄悄進場中掌握全球財經資訊點我下載APP文章標籤更多上一篇午評：脫歐優勢不斷擴大 滬指跌1.19%下一篇收盤：英國公投結果即將出爐 美股大幅收高0
