財經也玩直播 不拼顏值拼深度

和訊網訊 近半年來，直播和網紅大熱，成為資本追逐的對象，甚至有直播欄目的貼片廣告拍賣至2000萬的天文數字。但離資本最近的專業金融垂直領域，卻一直是直播的真空地帶。6月15日，進門財經移動直播場景發展論壇舉辦，有望填補財經直播領域的空白。

據相關機構統計，截止到2016年6月，國內已誕生將近200個直播平台，入口爭奪白熱化背後，平台對變現場景的探索也更趨多元化。

如果說綜藝游戲類的平台離人氣最近，那麼，離資本最近的專業金融垂直領域，卻一直是直播的真空地帶。

對此長江商學院教授張維寧博士認為，直播的入口主要有三，分別是平台、內容、主播。直播業內常說，主播只是一半內容，另外一半內容來自用戶。張維寧表示，平台的調性同時也是平台的護城河，以專業財經、金融類的直播內容為例，用戶更在乎分析、邏輯、嚴謹，而不單是顏值和才藝。

進門財經創始人程建輝表示，在移動互聯網時代，只有為用戶提供更加精彩的內容的平台，才能真正生存發展下去，在金融垂直領域也是如此。程建輝表示，無論是機構還是個人，都可以依靠持續打造高質量內容，並通過運營手段來實現價值轉化，從知名度推廣到打賞，從培訓咨詢到投資理財，乃至基金產品發行，財經直播平台將從多維度滿足用戶的內容訴求。

張維寧則認為，直播平台變現的本質是通過激發用戶的「愛恨情仇」，以及泛知識分享來刺激付費，落實到具體形式，則可以分為三類——廣告、打賞、內容衍生品。未來，無論是情緒化的打賞，還是從內容衍生出電商，直播平台的內容都要切入用戶需求的痛點才有可能勝出。

相關人士表示，在時間的錘煉下，扎根金融領域的相關直播欄目將不斷發展。未來，手機直播將不再單單是游戲、美女主播的主場，金融分析師、企業高管、學院派意見領袖，以及渴求知識、理性和智慧的互聯網直播用戶，都可以在這個更符合專業調性的平台中各取所需。