鉅亨看世界－GIF新事業

媒體《CNBC》報導，美國 Giphy 公司是 1 家成立 3 年、沒什麼營收的新創企業。目前 Giphy 公司網站每個月瀏覽量達 1.5 億人次。主要服務項目就是讓使用者在該公司網站搜尋 GIF 圖。

圖像互換格式 (Graphics Interchange Format, GIF) 指的是一種讓極短影像移動的檔案格式。這格式早在 29 年前就已被發明，直到近期才快速火紅。 GIF 主要被用於朋友之間的通訊軟體，普遍帶有娛樂或是搞笑的效果。

座落於美國紐約的 Giphy 公司，現在能夠讓使用者在自家網站上製作與從資料庫中搜尋 GIF 檔，並且能夠在 Slack 等通訊軟體或是臉書 (Facebook) (FB-US) 與推特 (Twitter) (TWTR-US) 上轉發。

2016 年初， Giphy 公司募資 5500 萬美元，使得估值達 3 億美元。然而，對於尚未營利的公司來說，是否已有些泡沫出現，未來公司又該如何獲利呢？

Giphy 公司 1 位創辦人表示，要預測 GIF 公司未來是否能順利獲利，就要先瞭解這個事業模型的可能性有哪些。 Giphy 公司營運長 Adam Leibsohn 上週表示， GIF 事業最主要的核心價值就是用戶搜尋與使用體驗，其中包括產品、網路、應用程式、通訊軟體。事實上，用戶的搜尋體驗就是 Giphy 公司最重視的結果。圖像格式、搜尋結果與內容豐富性都持續成長，就能夠順利提升用戶體驗。

搜尋一定有目標與結果，現在 Giphy 公司是通訊軟體當中最大的 GIF 內容供應商。也因此， Giphy 公司事實上就是 1 家搜尋引擎公司。 Leibsohn 認為其它搜尋引擎公司都可以賺到那麼多廣告費，他們也一定可以。

Leibsohn 並沒有直接將 Giphy 與美國搜尋巨擘谷歌 (Google) (GOOG-US) 相比，然而言談之中卻也暗示著未來的成長潛能有多大。與谷歌的營利模式類似， Giphy 也透過收取廠商的廣告費。然而，並不是收取一個一個搜尋結果的廣告費用，而是直接從 GIF 本身收取。比方說，如果用戶搜尋「漢堡」，那麼麥當勞的 GIF 圖片可能就會直接出現。

除此之外， Giphy 另一個商業模式則是與眾多通訊軟體結合。現在廣告商還沒有辦法直接在通訊軟體 Slack 上打廣告，但可以透過 GIF 的模式增加對用戶的曝光度。 Giphy 也與電視網路、內容製造、影像工作業者有特別的合作模式。此外， Giphy 更提供直播節目製作專屬的 GIF 影像。

Leibsohn 表示，他們與各大業者之間的合作，已成功讓彼此之間建立強大的信任。這都可以幫助提升 GIF 在各場域的能見度，甚至能夠出現在一般廣告業者都無法跨足的領域。

雖然 Giphy 目前沒有提供預定廣告或是營利的平台，不過 Leibsohn 認為網站上的電影或是運動聯盟的內容未來都會有很大的成功機會。 Giphy 的做法就是先讓用戶每日生活當中都充滿與習慣 GIF 的存在，往後就不是 Giphy 找用戶，而是用戶黏著 GIF 不放了。

Leibsohn 認為 Giphy 不只是搜尋公司，更是一間製造豐富內容的娛樂公司。

GIF 到底要怎麼唸？

Leibsohn 表示， GIF 早在 1987 年就已經問世，當時都唸「jif」，現在大家好像都唸「gif」。

延伸閱讀：

♦　雖然研發無人車與人工智慧 谷歌：廣告還是最大獲利來源

♦　植入廣告遭罰款 李寶安：深表遺憾