國際旅遊收入11%來自華客 海外消費一擲萬金 去年花1650億美元

中國遊客在海外消費可說是「一擲萬金」，而韓國又是熱門的旅遊目的地，中國遊客更成為了當地免稅店的主要顧客。  圖片來源：香港文匯報

世界旅遊城市聯合會(WTCF)昨(7)日在北京發佈《2015年度中國公民出境(城市)旅遊消費市場調查報告》。在國際旅遊收入中，平均每9美元的消費，就有1美元出自中國遊客的腰包。2014年，中國出境遊旅客人數在國際遊客中的比重達到9.58%，出境旅遊消費在國際旅遊收入中的比重達到11%。中國出境旅遊消費總額達到1650億美元，同比增長28%。僅海外旅遊購物一項人均花費就高達10130元(人民幣，下同)，其中59.53%的受訪者表示會購買紀念品，51.28%會購買化妝品，40.37%會購買奢侈品，且中國人海外購物喜歡比較價格，購物的主要動因是價格在當地更超值。

香港《文匯報》報導，該報告由世界旅遊城市聯合會委託國際市場研究機構益普索調查，本次調查受訪者均為2015年4月前一年內有過出境旅遊經歷的中國公民，考慮到出境旅客往來港澳台十分頻繁，本次調查對象並未包括僅有港澳台旅遊經歷的遊客。據知，17810名中國出境遊公民或家庭，就2015年4月前一年內的出境旅遊事項，參與了定向問卷調查，其中必填內容有416條。根據必答題完整性、有效性的篩選，最終確定7813份問卷有效。

在海外旅遊花費方面，中國人可說是「一擲萬金」。報告顯示，超過4成的受訪者願意將生活總支出的兩成以上用於旅遊。其中，選擇參遊的中國遊客人均花費17402元，其中短線遊遊客人均花費約為11864元，長線旅遊遊客人均花費約為22691元。個人遊旅客人均花費則達到了25103元。受訪者中高達65.31%的遊客表示在境外花費最多的是購物，比較2013年至2014年增加了7.55個百分點。

在購物方面，免稅店已成為中國遊客選擇最多的購物場所，其次為大型百貨商場和購物中心。在購物類型方面，紀念品、化妝品和日用品是中國遊客最愛購買的產品，受訪者中只有40.37%的遊客表示會購買奢侈品。在購物體驗上，中國遊客還是希望能夠增加中文指示和配置中文導購。

根據報告中的發展趨勢研究，中國出境遊客人數必將持續增長，二三線城市出境遊市場潛力巨大；選擇長線旅遊的中國遊客出境旅遊更為頻繁，每年安排多次出境旅遊的佔比高達50.74%；隨着生活水平的提高和收入的增加，中國出境遊客的投入也較大；中國出境旅遊形式更加多元，遊客對旅遊的個性化與差異化要求逐步提升，「私人定製」式的組團旅遊、跟着「達人」去旅遊、特種主題旅遊，最具市場吸引力。

本次調查顯示，「互聯網+」對出境旅遊的影響日益明顯。67%以上的遊客通過互聯網預定酒店機票、搜索旅遊攻略、查詢旅遊目的地信息和購買門票。

圖片來源：香港文匯報

2014至2015年期間，中國出境遊旅客足跡遍佈世界各個角落。凡可直航的旅遊城市，較多遊客選擇，同時也與這些城市在中國的知名度有直接關係。亞洲城市依然是中國遊客選擇最多的目的地(77.67%)，其中，以日韓城市為主，其次是東南亞各國城市。調查顯示，短線遊城市中，日韓與東南亞城市最熱門。

過去一年，中國出境遊10大短線旅遊熱門城市順序分別為：首爾、曼谷、東京、大阪、名古屋、濟州島、新加坡、仁川、神戶和奈良。

調查並顯示，80後和70後已經成為中國出境遊客的主體，佔比達到70.61%。這部分人群學歷較高，多數已婚並育有未成年孩子，帶領未成年孩子出境遊以開拓視野、陪同父母出境旅遊以享天倫之樂的特徵相較於2013年至2014年更為明顯。

在特色旅遊線路開闢上，中國出境遊客希望開闢專門的購物旅遊線路、美食旅遊路線和具有當地文化特色的深度探秘旅遊線路。同時，中國遊客普遍關注旅遊目的地的遊記和博客，65%以上的受訪者希望跟隨知名的遊記達人、博客主或學者一同出行。

中國出境遊人均花費：短線遊(約11864元)；長線遊(約22691元)；個人遊(約25103元)。

WTCF同時宣佈，世界旅遊城市聯合會2015香山旅遊峰會將於9月20日至22日在非洲的摩洛哥拉巴特和菲斯兩座城市聯合舉辦，包括米蘭、布達佩斯、釜山、北京、重慶等20多個會員城市市長、副市長率團出席。這是香山峰會首次在中國境外舉辦，來自全球42個國家和地區的73個城市以及100多家機構的近400位嘉賓將圍繞「一帶一路」旅遊發展以及非洲與地中海地區旅遊開發為議題展開討論，促進世界旅遊城市發展。

據悉，在會議期間，聯合會將與聯合國世界旅遊組織(UNWTO)簽署全面合作諒解備忘錄，建立合作夥伴關係。世界旅遊組織和聯合會將共同就《世界旅遊城市績效報告》開展為期兩年的合作，並將在峰會論壇上介紹初步研究內容。同時還將發佈世界旅遊城市發展指數研究成果《世界旅遊城市發展報告(2014)》。

世界旅遊城市聯合會是由北京倡導發起，並攜手柏林、洛杉磯、羅馬等眾多世界著名旅遊城市及旅遊相關機構自願結成的國際旅遊組織。聯合會總部和秘書處設在北京，現任理事會主席為北京市市長王安順，前3屆峰會均在北京召開。